7月21日，盛大公司开始为自己的盒子寻找内容提供商，很多人把盛大的盒子叫做“ＩＰＴＶ（网张电视）机顶盒，但陈天桥纠正说，盒子是“盛大家庭互动娱乐平台”。这与索尼对其后来风靡世界的ＰＳ系列给出的定义完全一样。
　　当日盛大与48家内容提供商签定了不同程度的合作协议，其中包括柯达、ＥＢＡＹ及法国Vivend旗下的环球音乐。但与网络游戏时代独步江湖的境遇不同，现在陈天桥需要面对英特尔、索尼和微软的挑战，因为他们关注的都是同一领域：家庭数字娱乐中心。
　　一场内容服务与技术性能的新竞赛即将开幕，陈天桥的盒子会给人惊喜还是失落？
　　
决胜的战役

　　盒子战略被陈天桥形容为“拿着现有的高利润去冒险。”
　　对于为什么要这样做，陈天桥私下表示，游戏是盛大已经完成的“辽沈战役”，收购新浪是正在进行的“淮海战役”，而盒子则是“渡江战役”，如果盛大打不过去，“他们迟早一天会打过来”。
　　陈天桥所说的“他们”是指其他“家庭娱乐企业”，包括英特尔、索尼以及微软。盛大目前的娱乐业是建立ＰＣ平台之上的，而全球ＰＣ游戏的趋势是份额下降。据英国一份数据显示，到2008年全球350游戏市场规模下，ＰＣ游戏届时仅不到70亿美元的规模，在这样的趋势下，包括Bliaarrd、ＥＡ这样的传统ＰＣ游戏巨头都将目光转向了家庭娱乐，而以索尼、微微领衔的家庭游戏机产业产值将过200亿美元。
　　2003年，陈天桥在确立进行家庭娱乐市场前，曾考虑和家电企业合作，但在走访了一些家电企业后他放弃了这种想法：家电企业普通认为这种装置的核心竞争力在于“成本能否被控制到500－600元人民币”，而盛大在测试后发现，500－600元的终端无法承载盛大希望提供的内容，成本只是在应用基础上降低水费的一种手段。
　　“一部多普达手机卖到8000元人民币照样有人买，虽然比硬盘价格高很多，但售价高达2000－4000元人民币不等的苹果ipod照样可以销量很好，当ＤＶＤ在国内卖2000元人民币一台时照样有很家庭购买，以上这些都说明，中国市场有足够的消费能力，只要是有价值的应用和服务就值得开拓”，陈天桥认为向家庭用户他们愿意付费的内容，就必须依靠新平台，这就是现在的盒子。

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没有显示器的ＰＣ

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　　7月21日的如商会上，作为“发包方”的盛大似乎故意降低了恣态，陈天桥说：“盛大从来没有把自己当作整合者，盛大也是被整合者”。
　　他认为盛大盒子是一个开放性平台，已经将公司在运营游戏时积累的用户数据库、销售支付渠道，服务体系，服务器资源和安全系统、在美国的融资通道等统统共享给盒子的内容提供商，“既使是我们的竞争对行，如果愿意将内容通过我们的平台提供出去，我们也欢迎”。
　　对于开放可能产生的负面效果，陈天桥强调：“如果因为开放使得盛大的自己的内容不如其他企业，那么盛大的内容部门应该检讨甚至辞职，因为盛大品牌不是为保证自身内容而存在的”。
　　这与传统认识太不一样，“盛大要做ＩＰＴＶ最大的内容提供商”、“盒子其实就是台ＰＣ”、“盒子不是ＩＰＴＶ”，以上都是不同时间段内陈天桥对盒子的形容，恐怕只有陈天桥自己知道，这究竟是盛大自身经历了一个逐渐明确的过程，还是外界从开始就没能领会他的意思。
　“一个是电视的网络化，一个是网络的电视化，这是两个不同的概念”，在盒子的招商会现场，陈天桥已经非常明确地划清了盛大盒子与ＩＰＴＶ的界限，他说，“我播放的内容都是网络上现成的，因此都是经过审批的内容，盒子没有牌照和审批的问题”。现在盛大的盒子可以看成是将互联网内容转移到电视的桥粱。

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盒子的死敌 天峰 QQ454452699 dm500 QQ:908420317 梦幻机 共享天天看卫视QQ:908420317 精彩每一天 卫星电视资讯网站

　　但在传统的优势企业－－－电信运营商看来，盒子毫无生存能力，“他们进入不了家庭市场”，一家固网运营商负责ＩＰＴＶ的经理告诉记者，“一旦运营商放开了手脚，这个市场上将不会再有别有玩家”。另一家固网运营商告诉记者，他不会主动帮助盛大推广机顶盒，但也并不认为两者矛盾的：“让盛大他们自己做市场吧，能卖得动也是好事，对我们的接入有促过作用。”
　　在他们看来，陈天桥看中的只是一个ＩＰＴＶ政策间隙。就在“盒子”挑起招商大旗之际，电信运营商们的ＩＰＴＶ计划已经磨刀霍霍，不过目前卡住ＩＰＴＶ脖子的是广电总局迟迟不予发放牌照。
　　目前广电总局至今只批了上海文广集团一张ＩＰＴＶ牌照，而且连文广也没“落地权”。网通能在哈尔滨开展业务，是因为当地的ＩＰＴＶ建设的早。其余省市的设备虽然大多完成，但何时开通要等广电总局的许可。然而，对于目前的状况运营商们并不显得非常着急。
　　盒子再好也需要网络的支持，电信运营商坚定地认为ＩＰＴＶ将杀死盒子，因为他未来可能采用包括免费赠送机顶盒等方式推广ＩＰＴＶ，据悉，中国电信在17个城市准备试点，网通也在16个城市准备开通，这两大运营商的网络、机顶盒等ＩＰＴＶ设备都已经准备好了。
　　对于这样的危险，陈天桥在接受采访时表示他并不担心这些问题，因为他坚定地认为ＩＰＴＶ最大的问题是“内容”，而盒子的最大优势也在内容。 天峰 MSN： ttkws@hotmail.com天天看卫视 精彩每一天 QQ:908420317 卫星电视资讯网站

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